一月电商数据:年底岁首 卫浴商场继续低温

2018-03-17 18:14 作者:产品案例 来源:环亚娱乐ag88登录

  一月电商数据:年底岁首 卫浴商场继续低温 年末岁首,气温继续下降,有人出国避寒,也有人为了过了好年在家苦逼的搞装修。虽然刚需仍在,但卫浴人的心里是拔凉拔凉的,由于就连各大家居卖场的火爆促销也抵御不了卫浴商场的阵阵寒意。

  年末岁首,气温继续下降,有人出国避寒,也有人为了过了好年在家苦逼的搞装修。虽然刚需仍在,但卫浴人的心里是拔凉拔凉的,由于就连各大家居卖场的火爆促销也抵御不了卫浴商场的阵阵寒意。不得不说,2016年伊始,卫浴职业连续了2015年末的跌落之势,状况不容乐观。

  一、职业大盘

  1、收购指数仍在下降,年末清仓然并卵

  年关将至,不少卫浴商家打出了年末清仓的标语,也许是消费已被提早透支,也许是年末气候冰冷装修不旺,虽然商场促销如火如荼,消费者却不怎样买帐。

  一月,卫浴洁具在家装、建材职业收购指数的排名中处于第七位。与上一年十二月比较,供给指数未见明显改变,但全体收购指数仍在继续下滑,甚至在月尾跌破了2000。

  从卫浴洁具相关抢手、潜力职业指数比照中看,未来一个月,卫浴商场需求将坚持平稳。2015在卫浴洁具相关职业中,客厅家具的商场需求最大。

  2、浴缸需求上升,蹲便器退出前十

  从卫浴洁具上升榜来看,一般坐便器查找量上升幅度最大,商场需求增加最快。一月热搜榜与上一年十二月比较,排名改变较大,马桶一向稳居榜首,但上月排在第二的浴柜本月下降到第四,上月排在第六的浴缸本月上升到了第二,马桶盖再度行进一名,位列第八,上月排在第十的蹲便器则被洗脸盆取而代之。

  新词榜中,房车卫生间、带洗手盆马桶的查找指数位居前列,或可成为职业新的增加点。

  3、18-24岁消费者TGI指数下降,30-34岁上升

  TGI即目标群体指数,也是一个倾向性指数,这儿反映不同人群对卫浴查找词的偏好程度,高于100时,代表该类用户对卫浴的重视程度高于全体水平。一月,联系我们卫浴电商渠道的消费主力军仍是年轻人,但与上月比较,18-24岁消费者TGI指数有所下降,而30-34岁消费者TGI指数却成上升之势,并超出了全体水平。

  在买家等级和消费层级方面,与上月比较,本月数据未见明显改变,即初级、中级和资深级买家对卫浴网购的重视度较高,其间,初级买家的成交次数最多,且大部分消费者依然倾向中高档消费。

  二、特点细分

  1、一般坐便器:352元以下产品占有半壁河山

  一月,一般坐便器相关特点的收购指数虽然有减无增,但减幅不大,可见坐便器的商场需求比较安稳。超漩式与虹吸式坐便器商场需求量最大,产地货源、厂家直销、定制款三类产品标签最能感动消费者。

  从交易价格产品分布图来看,一月卫浴商场,352元以下产品占有半壁河山,与上一年十二月比较商场份额增加了3%。而价格在352-504元之间以及大于924元的产品的商场份额呈现小幅度下降。

  2、浴室柜:各项收购指数小幅下降

  与坐便器一样,一月的浴室柜商场各项收购指数均有小幅下降,热度不如早年。在抢手装置方法、产品风格、柜体原料以及营销特点方面,浴室柜商场一向处于较为安稳的状况。

  交易价格方面,大部分消费者仍是倾向选购727元以下的产品,超越1284元的产品少有人问津。最招引消费者的三类产品标签依然是厂家直销、产地货源和风格款。

  3、淋浴房:462元以上产品占主导地位

  一月,淋浴房的各项收购指数相同连续了上一年十二月的下降趋势。和浴室柜一样,淋浴房的商场格式也较为安稳,无论是抢手玻璃种类,仍是抢手形状及品类,一向以来未见明显改变。

  在交易价格方面,一月份的淋浴房商场,462元以上产品的商场份额增加了5.9%,占有商场主导地位。在抢手营销特点上,定制款替代了质量款,上升到第三。

  4、蹲便器:收购指数见涨,逆势回温

  一月的蹲便器商场可谓鹤立鸡群,在全体及其它三大品类收购指数呈现下降的时分,蹲便器却逆势回温,各项收购指数均有所见涨。

  交易价格方面,77元以下产品的商场份额增加了1.1%。抢手产地方面,广东与潮州此消彼长,排名交换。抢手营销特点方面,定制款超越了产地货源和厂家直销,位列榜首。

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